CP - Anniversaire de l’iconique Bonnet Rouge La Plagne marque le coup

La Plagne prend une nouvelle direction artistique pour sa charte graphique aux côtés de l’agence lyonnaise Night Session*. Le Bonnet et l’héritage des premières campagnes de la destination sont autant de sources d’inspiration majeures, qui se voient adaptées et valorisées avec les codes d’aujourd’hui.

Tout en conservant une identité forte, cohérente et immédiatement reconnaissable, La Plagne affirme davantage sa personnalité au travers de prises de paroles ludiques, avec un ton de communication adapté selon les contextes. Le personnage iconique de La Plagne dépasse le simple logotype. Véritable signature de marque, il devient un élément graphique à part entière plus expressif et dans l’émotionnel par le biais de customisations, de troc ponctuel de son couvre-chef mythique ou d’animations. Le Bonnet et sa mascotte s’émancipent pour devenir un véritable personnage joueur et créateur de proximité.

Vidéo de présentation de la charte

Voir les premières réalisations avec les nouveaux codes
La nouvelle charte est d’ores et déjà visible sur le site web www.la-plagne.com et le dossier de presse automne-hiver, les premiers outils de communication déclinés, présentés en ce début septembre.
Plus épuré, ergonomique et actuel suite à une refonte complète, le site web a en effet pris un tout nouveau visage depuis ce mercredi 2 septembre 2026.
En parallèle, le dossier de presse conserve un contenu rédactionnel anglé et propice pour nourrir les journalistes en idées de sujets d’actualité avec une touche créative propre.

« Repenser notre charte avec un esprit à la fois pop vintage et actuel permet d’insuffler un élan de modernité et de prendre un véritable parti identitaire pour La Plagne. J’aime l’idée de rester dans la ligne osée, engagée et fun qu’avait initiée les campagnes de com de l’époque. La nouvelle direction artistique met en avant des mascottes inédites, sur lesquelles nous capitalisons pour communiquer sur la varité et l’immensité de notre terrain de jeu, car à La Plagne, chacun peut vivre la montagne à sa manière. »

Tifanie Alves, directrice communication et marketing de l’Office de Tourisme de La Grande Plagne

« La Plagne ne devient pas moderne. Elle l’a toujours été. Ce qui nous a frappés en replongeant dans l’histoire de La Plagne, c’est à quel point cette marque a souvent su être en avance sur son époque. L’enjeu n’était donc pas de faire table rase du passé, mais exactement l’inverse. On a travaillé ce rebranding pour retrouver cette audace historique, remettre du mouvement dans la marque et lui donner une expression pleinement contemporaine, sans perdre ce qui la rend intemporelle. » 

Clément De Zan
CEO – Night Session

Coup d’œil dans le rétro : le Bonnet Rouge est né en 1966 quand La Plagne participait aux côtés de trois autres stations françaises, au jeu télévisé « Interneige », la version hivernale du célèbre Intervilles, présenté par Guy Lux. Avec la télévision en noir et blanc, un logo simple et marquant était indispensable, et c’est ainsi que le Bonnet Rouge fut créé par Mathieu Diesse, graphiste de l’agence Havas.

L’anniversaire du logo réveille une forte envie de recréer l’émulation fédératrice générée à l’époque au sein de tout le territoire, pendant l’hiver.

Des temps forts sont prévus tout au long de la saison avec, en point d’orgue, la relance d’une version d’Interneige revisitée dans laquelle La Plagne compte inviter les stations hôtes des JOP 2030, et des institutionnels du monde de la montagne.

Le souhait est de créer des rencontres de networking autour d’épreuves ludiques et informelles.

Cet événement investit également la destination avec une signature visuelle collective, forte et immanquable, qui embarque les socioprofessionnels et les habitants dans l’aventure.
Plus d’infos à venir dans un prochain communiqué de presse.

*Night Session est un cabinet de conseil créatif basé à Lyon, qui accompagne les transformations et le développement des acteurs du sport, du tourisme et de la mobilité. L’agence a reçu plusieurs récompenses lors de l’Ours de la com  2026, dont le Grand Prix « Agence de l’année. Elle est également l'une des agences missionnées pour la communication autour des JOP 2030 ».